Si vous avez déjà commandé des objets publicitaires, vous êtes sûrement tombé sur du jargon pas toujours très clair. Techniques de marquage, délais de fabrication, formats de fichiers… Une fois qu’on maîtrise ce vocabulaire, c’est beaucoup plus simple de choisir les bons produits et de passer commande sereinement.

Que vous commandiez vos premiers goodies d’entreprise ou que vous gériez un gros programme de merch, voici les termes que vous croiserez le plus souvent.

Les termes à connaître de A à Z

BAT (bon à tirer)

C’est la maquette numérique qui vous montre à quoi ressemblera votre logo sur le produit avant le lancement de la fabrication. On y vérifie l’emplacement, la taille, les couleurs et le rendu général. Une fois que vous l’avez validé, la production démarre : prenez donc le temps de bien le relire.

Boutique en ligne d’entreprise

Une boutique en ligne personnalisée où vos salariés, clients, distributeurs ou partenaires peuvent commander eux-mêmes les articles de marque que vous avez validés. Pratique pour garder une image cohérente tout en simplifiant les commandes, la gestion des stocks et les expéditions.

Broderie

Votre logo est cousu directement dans le tissu avec du fil de couleur. Le rendu est durable et haut de gamme, c’est pour ça qu’on la retrouve beaucoup sur les polos, vestes, casquettes, sacs à dos et autres textiles.

Charte graphique

Le document qui définit comment votre marque doit apparaître : utilisation du logo, couleurs, typos, espacements, messages. La respecter, c’est l’assurance d’un rendu cohérent sur tous vos objets.

Co-branding

Deux logos (ou plus) sur un même produit. On le voit souvent pour les partenariats, les sponsorings, les événements d’entreprise ou les relations avec des distributeurs.

Commande express

Une commande fabriquée plus vite que le planning standard. Ce n’est pas possible sur tous les produits, et il faut généralement prévoir un supplément.

Débossage (gaufrage en creux)

On presse votre visuel dans la matière pour créer un motif en creux, sans aucune encre. Très utilisé sur le cuir et le simili-cuir pour un effet discret et haut de gamme.

Délai global

Le temps total à prévoir avant de recevoir votre commande. Il se décompose en trois étapes :

• la validation de votre visuel et du BAT ;
• la fabrication et le marquage des produits ;
• la livraison.

Si vous avez un événement ou une date butoir, mieux vaut commander tôt.

Délai de production

Le temps nécessaire pour fabriquer et marquer votre commande une fois le BAT validé. Attention : il n’inclut pas la livraison.

Échantillon

Une version vierge, sans marquage, du produit. Elle vous permet de juger la taille, la couleur, la matière, la qualité et l’allure générale avant de lancer votre commande personnalisée.

Embossage (gaufrage en relief)

L’inverse du débossage : votre motif ressort au-dessus de la surface, avec un effet en relief qu’on sent au toucher. On l’apprécie sur les carnets, chemises cartonnées, packagings et certains textiles pour une finition élégante.

Fichier vectoriel

Un visuel construit à partir de tracés mathématiques plutôt que de pixels. Résultat : on peut l’agrandir autant qu’on veut sans perte de qualité. Les formats les plus courants sont :

• AI ;
• EPS ;
• PDF ;
• SVG.

Fonds perdus

Un terme d’imprimerie : c’est la partie du visuel qui déborde au-delà du bord du produit fini. Ça évite de se retrouver avec un liseré blanc non imprimé après la découpe.

Frais techniques (frais de mise en route)

Des frais uniques qui couvrent la préparation avant production : réglage des machines, écrans, fichiers de broderie, clichés d’impression. Bon à savoir : beaucoup de fournisseurs proposent de temps en temps des offres avec frais techniques réduits ou offerts.

Goodies (swag)

Le terme familier pour parler des objets publicitaires aux couleurs d’une marque.

Gravure laser

Un laser grave votre logo de façon permanente dans la surface du produit. Le rendu est net et précis, parfait pour les gourdes et mugs, trophées, stylos, outils et accessoires tech.

Impression numérique

Le visuel est imprimé directement sur le produit grâce à une technologie numérique. Idéal pour les logos en couleurs, les graphismes détaillés et les petites séries.

Impression quadri (quadrichromie)

Un procédé qui reproduit les visuels détaillés, les dégradés et les photos avec toute la palette de couleurs. Le bon choix pour les logos complexes et les designs très colorés.

Impression UV

Une impression numérique où l’encre est séchée instantanément par lumière ultraviolette au moment où elle est déposée. Le rendu est net et éclatant sur plein de matières : plastique, métal, bois, acrylique, verre.

Livraison multi-adresses

Au lieu de tout livrer au même endroit, chaque colis part directement chez son destinataire. Très pratique pour l’accueil des nouveaux salariés, les cadeaux clients, les événements à distance ou les équipes réparties sur tout le territoire.

Marquage

Le logo, visuel ou message final tel qu’il apparaît sur le produit une fois personnalisé.

Merch

Diminutif de merchandising : c’est le terme tendance pour désigner les produits aux couleurs d’une marque.

Nuancier Pantone (PMS)

Un système standardisé de référence couleurs qui permet de reproduire vos couleurs de marque à l’identique sur tous vos produits et supports imprimés. Indispensable si votre charte graphique est stricte.

Objets publicitaires

Des articles personnalisés avec le logo, le message ou le visuel de votre entreprise. On les utilise pour les campagnes marketing, pour remercier ses équipes, recruter, faire des cadeaux clients, sur les salons, en distribution lors d’événements ou simplement pour gagner en visibilité.

Personnalisation individuelle

Ajouter un détail unique sur chaque article d’une même commande : prénom, initiales, poste…

Programme

Une opération de merch sur la durée, pensée pour un objectif ou un public précis. Les plus courants :

• le kit d’accueil des nouveaux salariés ;
• la dotation vestimentaire ;
• les cadeaux d’ancienneté ;
• les cadeaux clients ;
• les challenges commerciaux ;
• le cadeau offert pour un achat (GWP, gift-with-purchase).

Quantité minimum de commande (MOQ)

Le plus petit nombre d’unités que vous pouvez commander pour un produit donné. Ce minimum varie selon le fabricant et la technique de marquage.

Sérigraphie

L’une des techniques de marquage les plus répandues : l’encre passe à travers un écran en maille pour se déposer sur le produit. Parfaite pour les grandes quantités et les visuels simples en aplats de couleur.

Sublimation

La chaleur fait pénétrer l’encre de façon permanente dans un tissu polyester ou une surface spécialement traitée. Comme le visuel fait partie de la matière au lieu d’être posé dessus, le rendu est éclatant, durable, en couleurs, et sans aucune surépaisseur au toucher.

Tampographie

L’encre est transférée sur le produit par un tampon en silicone. Comme ce tampon est souple, il épouse les surfaces courbes ou irrégulières : c’est pour ça qu’on l’utilise beaucoup sur les stylos, balles anti-stress, mugs, accessoires tech et autres objets aux formes particulières.

Transfert à chaud

Le visuel est d’abord imprimé sur un support, puis appliqué sur le produit par chaleur et pression. Il permet de reproduire des visuels détaillés en couleurs, et on l’utilise beaucoup sur le textile et les sacs.

Visuel (fichier logo)

Le logo, design ou graphisme qui sera imprimé, brodé, gravé ou appliqué d’une autre manière sur votre objet. On privilégie généralement un fichier vectoriel haute résolution, parce que c’est lui qui donne le marquage le plus net.

Zone de marquage

L’emplacement précis et la surface maximale disponibles pour votre logo sur le produit.

Le jargon du promo, ça s’apprend vite

Le secteur de l’objet publicitaire a son propre vocabulaire, mais une fois les bases acquises, choisir ses produits de marque devient beaucoup plus simple. Que vous compariez des techniques de marquage, relisiez un BAT ou prépariez votre prochain événement, vous avez maintenant les clés pour faire les bons choix et tirer le meilleur de votre budget.

Encore des questions ? Notre équipe est là pour vous expliquer le process et vous recommander les produits adaptés à vos objectifs, vos délais et votre budget.